调查显示，我国已进入第四波人口生育高峰，每年都会有大约2000万的婴儿出生，有专家预言该高峰会持续到2015年。也和字节影响到中国母婴市场及母婴网购市场。而聚美优品将“母婴儿童”产品作为战略性产品。六一将近聚美优品对各知名品牌陆续推出长达近一周的惠民让利活动。

聚美优品市场部相关人士也表示，由于国内奶粉市场问题频发，很多受欢迎的洋品牌近年来都呈现不同程度的涨价，让消费者叫苦不迭。因此，本次六一门利，聚美优品将重点放在需求量和消耗量最大的奶粉品类上，希望能给更多家长带来切实的实惠，减轻物价飞涨带来的育婴压力。据了解，三月份以来，不少传统奶粉经销商都提价了10-30%不等，而以淘宝为代表的网店，也纷纷挂出了“涨价通知”。

面对国内日趋高涨的育婴需求，年初以来，天猫、京东、1号店等电商网站纷纷开通全球奶粉原产地直供服务，而以美妆起家的聚美优品更是在301大促期间猛砸三千万高调进军母婴市场，并希望借此契机全线切入日益膨胀的母婴儿童用品网购市场。与此同时，电商在母婴市场的高歌猛进也给线上实体门店造成极大的冲击，一位在家乐福相关工作人员告诉记者，“现在超市的奶粉不好卖，相比，国内年轻的消费者还是更青睐选择网购。”

业内资深人士分析指出，电商平台的价格优势早已被消费者所熟知，而聚美优品在价格优惠的基础上，通过货源、仓储、配送的全供应链100%真品品质把控，有助于提升消费者对网购奶粉的信心。另外，聚美优品在北京、上海、成都、广州等地均设有恒温仓，采用特定恒温技术，为奶粉提供了一个高标准的储存环境，而这一系列举措能够有效打消费者网购奶粉的顾虑。