相关媒体报道，对于泉州的童鞋企业来说，卡通营销早已不是什么新鲜事。近日，在南安南华龙公司的展厅里，呈现在记者眼前的几乎快被清空的童鞋展架，无疑显示出该产品的受欢迎程度。而一旁则是大大的“黑猫警长”形象。据相关负责人介绍，借助这一风靡于上世纪80年代的“老牌”动画形象，该公司童鞋年产量高达400万双。

但令业界都有些意外的是，2011年年底，南华龙花重金买断了“黑猫警长”的中英文名称的25类商标。这一形象对于大多数70后和80后的父母来说，无疑记忆深刻，而90后、00后的孩子对此是陌生的。

“黑猫警长”靠什么卷土重来？南华龙副总代军德告诉记者，在市场上“黑猫警长”是独一无二的，还没有被其他企业滥用，而更为重要的是让这一“老卡通”有了新形象，不仅勾起家长们的追溯和回忆，同样吸引了大批忠实的儿童观众。2010年联合上海美术电影制片厂推出电影版《黑猫警长》，此后同名长篇电视卡通动画在各大卫视热播，“黑猫警长”卡通形象重新进入人们的眼帘。

“在保留原有味道的基础下，由单一的黑猫警察形象扩充到特种兵、海军、空军、消防兵等形象，优化品牌形象。同时，在产品研发时更加注重产品与‘黑猫警长’卡通形象的吻合度和映衬关系。”代军德道出了该企业卡通营销成功的秘诀：儿童群体“更新换代”，卡通形象也随之与时俱进。

逐步走向自主品牌

自创品牌和授权品牌，在一些资深品牌经理人看来，就像“一个是亲生的，一个是抱养的。”在此背景下，进行原创卡通动漫营销就成了不少泉州企业的共同选择。不过，侯炳辉坦言“自创动漫品牌并不好做”，该公司此前原创的“闪变侠”也逐渐退出。

“关键是要进行差异化营销。”业内人士分析。事实上，为了撬动原创卡通动漫营销之路，泉州企业正积极探索：尝试投资拍摄系列动画片进行立体化营销，如卡西龙的《寻龙记》、小玩皮的《童话奇遇记》等；制造商与动漫公司联合打造卡通角色，再孵化动漫品牌，如子燕轻工就借此从贴牌加工的包袋企业实现华丽转身，探索出一条围绕“燕尾侠”这一形象展开的，集鞋服、玩具、文具、包袋等衍生产品为一体的综合产业链。