首届“中国婴童护理用品行业高峰论坛”，于5月20日在上海新国际博览中心隆重举行。同期，第十八届中国国际美容化妆洗涤用品博览会也正式开幕。据悉本次高峰论坛由中国美容博览会及青蛙王子（中国）日化有限公司联合举办。中国美容博览会组委会主席桑敬民、全国工商联美容化妆品业商会副秘书长张金铁、青蛙王子公司董事长李振辉等100多位业界及媒体代表参加了本次活动，并共同就国内婴童护理用品行业现状及发展进行了深入的探讨。

专家普遍看好婴童行业未来

近年来，随着经济的高速发展，新生代父母消费观正逐渐转变，在孩子保健护理方面的投入越显阔绰。正因为这部分庞大的年轻父母消费群体，国内婴童市场日趋升温。据最新的数据显示，2012年中国0~12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。近几年婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的高速增长，到2015年可能会达到206亿元的规模。未来，中国将成为全球最大的孕婴童消费市场，孕婴童产业也将成为国民经济支柱型产业。

本次婴童护理用品行业的高峰论坛正是因此而来，定位主题为“成就大日化下的婴童细分市场，创新营销渠道与推广模式”。论坛涉及内容包括婴童护理行业的市场现状及未来、婴童品牌的推广模式、婴童护理企业的营销策略及婴童产品的渠道管理提升等。

针对具有蓬勃生机的婴童护理用品市场的发展现状，中国美容博览会组委会主席桑敬民在活动上表示，婴童市场在不断的壮大，婴童产品的需求也越来越大、越来越广泛。现在的婴童市场由原来的单一品类发展成为多品类、多品种，婴童市场的未来潜力巨大。对此，中国婴童网运营总监张文婷也用数据表示了认同，根据最新一次人口普查的统计，中国0-14岁人口已经达到2.2亿，而且又将迎来新一轮的人口出生高峰，消费群体的数量将不断增长。“毫无疑问，没有比这一产业更加的诱人。” 而全国工商联美容化妆品业商会副秘书长张金铁刚看好行业标准确立后对整个行业发展的推进，“儿童化妆品的标准将会很快的起草、出台，这将对儿童化妆品行业整体的发展大有好处。因为大家有法可依了，可以更好地约束不良企业，促进优势企业的壮大做强。”

创新的品牌推广模式值得借鉴

对于婴童行业而言，品牌建设一直被企业视为争夺市场的重要拼图，而婴童行业因其特殊的消费人群，其品牌推广模式也存在着极大的不同。近些年来，各大婴童品牌都在不断创新自己的品牌推广模式，大打民族文化、情感关怀、社会公益等模式，也取得了不错的效果。

以青蛙王子为例，动漫与公益相结合的品牌推广模式为他们获得了良好的市场口碑与社会形象，并塑造了品牌的个性与差异。“青蛙王子”本是《格林童话》里描绘的一个童话，因为被这个故事所吸引，青蛙王子公司创始人李振辉在成立品牌之时，便选中了这个名字。到2005年，青蛙王子投资制作100集原创动画片时，仍然延用了“青蛙王子”，并成为国内首家进入动漫文化产业的日化企业。2009年青蛙王子公司投拍了第二部《青蛙王子之蛙蛙探险队》，希望以动漫文化树立青蛙王子品牌的认知，收到了很好的效果。2013年，青蛙王子第三部动画片《蛙蛙魔法学校》也已在制作当中，预计今夏与全国的小朋友见面。

动漫推动品牌成长是青蛙王子的法宝之一，其另一法定便是公益营销。仅青蛙王子成功上市后的第一年，即2012年，他们便推动施行了多个公益项目。“六一半天假”呼吁父母陪伴儿童；“公益大讲堂”辗转上海、武汉、西安、北京，搭建父母与教育专家沟通的平台；《你爱对了吗？——家庭教育观众言集》一书集结教育的智慧；“年度爱心妈妈选拔大赛”更为平凡的母亲们提供了一个展示自我的舞台……2013年，青蛙王子继续着他们的公益事业。5月11日，“六一半天假”的倡议活动在北京再次举行。着名少儿节目主持人鞠萍、青蛙王子公司董事长李振辉等十余位专家及媒体代表参与了会议。一起探讨了儿童节给家长放假的立法问题，希望能引起更多父母的重视，最终实现陪伴孩子的目的。除此之外，青蛙王子“你爱对了吗”系列公益大讲堂活动也在全国四个城市继续举办。第一期重庆站的活动已经结束，并将在沈阳、长沙、福州等地继续举办。

“未来，在青蛙王子的品牌发展之路上，我们将持续践行品牌的童话构想与公益使命，在产品安全、渠道健全、市场拓展、销量提升的同时，打造属于青蛙王子的品牌王国。”李振辉在活动现场说道。

（编辑：阿狸）