新奶粉产品不断上市市场或将洗牌

http://www.hxytw.com 2014/1/18 阅读数:107381

春节将近,国内奶粉厂商并购忙,同时也推出自己的新产品品牌抢占市场。很多的老品牌都受到严重的挑战,或将面临洗牌的威胁。

新奶粉产品不断上市市场或将洗牌

正值年货经济启动之际,而配方奶粉市场同样忙得不亦乐乎。继新西兰A2高调上市、恒天然安满重出江湖后,奥地利吉特士、韩国乐天、澳洲咪咪、澳爱斯、施恩超级金装等配方奶粉,也接踵进入重庆市场。

新产品卖萌拼奶源

“如今消费者在选购配方奶粉时,最看重的是奶源。”据重庆秀婴母婴连锁总经理李伟介绍,由于目前新上市的进口品牌基本上都是欧洲、新西兰和澳洲的原罐装进口,且卖点突出,因此更容易让消费者接受。一些大家熟知的一线品牌正受到前所未有的挑战。

记者了解到,自去年12月份新西兰A2奶粉上市以来,凭借A2奶源体的独特卖点,成为重庆市配方奶粉消费市场的一匹黑马。而作为新西兰恒天然唯一的婴幼儿配方奶粉品牌,安满也在阔别中国市场5年之后卷土重来。“安满在中国市场具有很高的认知度,凭借强大的奶源和技术优势,我们对它的表现充满信心。”在日前重庆市举行的安满上市发布会上,恒天然集团大中华区行销经理刘燕洁对此表示。

据了解,此番进入中国市场的安满“满儿”、“满智”、“满睿”均为新西兰原装原罐进口,通过罐底的二维码,即可获悉产品的源头,是目前少数实现产品可追溯的配方奶粉品牌。

配方奶剑指超高端

作为配方奶粉金字塔尖产品,有机奶粉一直是超高端的标志。在目前新上市的进口品牌中,继德国弘乐和瑞士智灵通之后,有“欧洲配方奶粉贵族”之称的奥地利吉特士,也于本月正式登陆重庆市场。

作为欧盟最早进入国际安全食品认证和欧盟有机食品认证品牌,吉特士是目前唯一实现全球“同步上市、全程空运”的进口品牌。据吉特士中国总代理、河南奥旭商贸的相关高管介绍,由于产能有限,吉特士的终端销售将以专营店为主,计划3年内在国内开设1000家专卖店。

对于各大国际知名品牌蜂拥进入中国市场的现象,有业内人士分析道,这些新品牌在当地乃至国际上具有很高的声誉,只是进入中国市场比较晚,这看似劣势却实际是优势,因为它们更容易赢得中国消费者的信心。

新产品奶粉不断上市确实会对老品牌造成冲击,这也是一些老品牌必须重视的问题,不然真的将面临洗牌威胁。

(编辑:海贼王)

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