相对于较为稳定的成人牙膏市场，儿童护牙市场蕴藏着巨大的市场潜力，不少原本致力于成人牙膏市场的商家，甚至其他领域的企业也都开始涌向这块市场。

随着人们生活水平的不断提高，我国高端口腔清洁用品市场发展迅速，吸引了众多实力强劲的企业争相进驻，无论国内药企，还是国外行业巨头都想在此分得一杯羹。

在琳琅满目的儿童牙膏和护牙剂货架上，既可以找到传统的儿童牙膏品牌，如青蛙王子、小白兔等，也有成人牙膏品牌衍生的儿童牙膏，如黑人、高露洁、冷酸灵等，甚至还有以洗涤用品起家的雕牌。各大日用品大鳄已经意识到儿童口腔清洁用品潜在的市场容量，纷纷开始重视该市场的建设和营销。

儿童和成人口腔构成之间存在着巨大的差异性，儿童和成人口腔清洁用品之间也存在着很大异质性。然而，这些普通儿童牙膏同质化较为严重，外包装趋于雷同，在功能方面，水果味牙膏虽让孩子不反感刷牙，但同时给宝宝带来易吞食的危险，有些儿童牙膏因为要兼顾防蛀功能而必须含有有害物质氟。随着越来越多的80、90后晋升为父母，不断变化的市场需求快速推动儿童口腔护理市场的革新，高端儿童口腔清洁用品一路走俏。

业内专家表示，高端婴幼儿口腔清洁用品市场将是生产商们未来发展的一片蓝海。

（编辑：七宝）