随着节目热播，节目中的产品也得到了热追，不过，需要厂家们思考的是，如何让这些产品得到持久的发展呢？

《爸爸》捧红了奥特蛋

“生意最好时，奥特蛋一个月卖了100多箱。”在朝天门从事玩具批发的林胜说，他也喜欢看《爸爸去哪儿》。“那一期（《爸爸去哪儿》第三集）播出后，在网上成了热门话题，我就觉得这里面有机会。”林胜说，他为此增加了订单，“结果在最火的11、12月，发现还是不够”。

在淘宝网搜索奥特蛋，共出现上万件宝贝，价格从几元到几十元不等，销量排第一位的奥特蛋售价30元，目前已累计卖出5141笔，“爸爸去哪儿，KIMI喜欢的奥特蛋”也成为商品的广告语。至于彩虹包，淘宝许多店铺直接用了节目中林志颖和儿子一起背着彩虹包的照片。

“奥特蛋”现象 数量仍然太少

“在成熟的影视产业市场，类似奥特蛋、彩虹包的相关衍生产品才是常态。”谭刚强表示，“从这个意义上说，‘奥特蛋现象’成为话题，也说明目前国内文化消费产业还不算特别成熟”。

中国大旗文化产业集团董事局主席颜建国表示，在海外，一部电影80%的收益来自衍生产品的开发与授权。以迪斯尼出品的动漫电影为例，每种产品的版权费用高达10万美元/年。资料显示，2009年，美国市场授权商品零售额就高达989亿美元，而到2012年北美电影票房也不过100多亿美元。而国产电影收入的90%～95%都来自票房和植入广告，衍生品大多是配合宣传活动的摆设。

AC模玩站站长、资深电影衍生产品收藏爱好者申丰恺表示：“目前，国内市场以国产电影为主题的衍生品很少。”

后劲不足 “三分钟热度”

“去年年底，奥特蛋简直卖疯了，但节目一播完就没人关注了。”林胜表示，今年元旦后的半个多月，奥特蛋销量比去年11月同期比差不多减半，“虽然比以前好点，但最多能持续到2月份，就会回到节目播出前的水平”。

“一般一种商品能火两三个月，就不错了。”一位卖T恤衫的淘宝商家告诉记者，2012年，都市喜剧《爱情公寓》热播时，剧中的“哆啦A梦T恤”成交量比其它T恤高40%以上，但电视剧播完，又跌回了以前的水平。

重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿举例说，以Hello Kitty为例，这只诞生于1974年的猫咪始终在推出新的产品，平均每个月都会有500个新产品上市并淘汰500个旧产品。

“比如上个世纪推出的变形金刚、奥特曼，影响至今仍在；已有40多年历史的哆啦A梦仍不断有衍生品推出。”谭刚强说，国内影视衍生品“三分钟热度”现象，说明影视作品的持续影响力仍不够，缺乏持续性创新，无法长时间吸引观众和消费者。

品牌推动 让衍生品长盛不衰

“国产影片大多属于‘快餐式’的娱乐文化作品，很少有类似《变形金刚》的作品出现。”申丰恺直言，“《变形金刚》有27年的市场积淀，积攒了一大批忠实粉丝，即便电影下线，粉丝对衍生品的热情仍不减。”

在杨尚鸿看来，国产电影、电视剧质量上不去，无法形成品牌效应和轰动效应。“这就相当于生产环节薄弱，自然难生产出令人满意的产品。”他说，发展衍生品产业，首先要提高影视作品质量。“衍生品开发，不仅需要好的故事、内容，还需要专业的团队，提高衍生品的策划意识。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为。

在国外，衍生产业开发有专门的队伍，从作品定位、塑造未来成长空间、版权出让等多角度实现利益最大化。

（编辑：七宝）